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境外市场青睐国内都市剧 蜗居热港台裸婚销海外
2009-04-18 18:28:42 来源: 新闻晨报 作者: 朱美虹 【 】 浏览:299次 评论:0

  晨报记者 朱美虹

  记者从SMG旗下承担境外版权输出的五岸传播公司处获悉,2011年度,SMG对境外输出版权13272.94小时,较2010年增长约15%,引进输出比为1:1.74。值得注意的是,电视剧方面,古装剧不再是热点,如今境外市场更青睐国内的都市生活剧,《杜拉拉升职记》在所有节目中单集售价最高。

  过去送钱播,如今收钱看

  改革开放以来很长一段时间内,影视剧和节目引进与输出的比例悬殊,获得的“待遇”也截然不同——引进剧与引进节目会在国内重新配音播出,而输出内容则是我方直接提供外语节目。从上世纪90年代的花钱让境外媒体播出,到如今将节目售往世界各地,外语频道副总监李逸见证了这10多年来的变迁。

  李逸介绍称,当年为了将中国介绍给全世界,各省市都有一定的外宣指标,然而由于中国制作的节目水准较低、中外节目理念差异较大,为了能让境外媒体播出来自中国的节目,反而需要向其支付一定的费用,而且通过这种渠道播出的还并非当地主流电视台。而随着对外开放的逐步加强,国内电视台终于同国外主流电视台产生合作,开始免费提供节目,“1996年,CNN成立了一个世界报道栏目,其理念是从世界各地记者的角度来看相关新闻事件,栏目向200多个国家和地区征集片子,每年还会举行评奖大会,SMG提供的片子获得了三次大奖”。

  再往后,随着国内节目质量的提升,国内电视台逐渐产生版权意识,不再无偿对外输出,而境外销售模式也越来越成熟,包括整个频道境外落地、和境外电视频道时段合作等,其中SMG于2004年成立的五岸传播,去年将各类节目发行到了北美、欧洲、日韩等30多个国家和地区。

  过去古装剧红,如今现代剧热

  据不完全统计,2011年我国出口电视剧11000小时(部、集),出口额1200万美元,在对境外销售的节目中,影视剧价格最高,对收入贡献最大。

  由于中华文化的辐射,20年来,我国向境外输出的剧种以古装为主,包括武侠剧、历史剧和名著改编剧等,《三国演义》、《红楼梦》、《雍正王朝》、《西游记》、《笑傲江湖》、《天龙八部》在很多国家,尤其是东南亚影响很大,其中2009年的《新三国》卖出100多个国家的版权,境外发行超过3.4亿元,是迄今为止对外销售最好的中国电视剧。

  不过五岸传播负责国内发行和国际业务部的总监秦莹告诉记者,近年来境外市场越来越青睐国内的现代剧,包括都市剧、家庭伦理剧、话题剧,这一转折是从《蜗居》开始的,“《蜗居》在港台地区引起了很大的共鸣。境外购买方如今会主动提出购买这类题材,这是因为剧中展现的代际沟通、房子问题、情感问题,不但内地有,他们那儿也有”。其中,《杜拉拉升职记》2010年累计单集销售突破1万美元,分别在中国港澳台地区、新加坡、马来西亚、美国、加拿大和越南等地播出,新加坡更是实现了二轮销售;《裸婚时代》也完成了首轮推广及签约,已销售至美国、马来西亚和越南等地区;《媳妇的美好时代》更是远销非洲坦桑尼亚,还成为台湾地区中天电视台去年收视最高的大陆剧……价格方面,古装剧的单集价格为1-3万美元,而现代剧单价为5千-1万美元,价格方面还存在一定差距,但差距正在缩小。

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